۴ دلیل برای اینکه ویدیو های سایت شما در سئو موفق نیستند
محبوبیت رو به افزایش محتوای ویدیویی باعث شده است تا بازاریابان در سراسر حوزه بازاریابی به این ابزار موفق روی بیاورند. بر خلاف بسیاری از “ابزارهای جدید درخشان” در دنیای بازاریابی، واضح است که ویدئو در این حوزه وجود دارد تا ماندگار باشد.
در واقع، در تحقیقاتی که HubSpot انجام داده، نشان داده شده است که بیش از نیمی از مصرف کنندگان خواهان این هستند که محتوای ویدئویی بیشتری از برندهای شناخته شده و مورد علاقه خود ببینند.
همانند محتوای بلند وطولانی که برای سئو نوشته می‌شوند، به طور کلی تفاوت در این است که آیا افراد ویدیوهای شما را مشاهده میکنند یا خیر.
بنابراین، شما مانند بسیاری از افراد دیگر، تصمیم گرفتید که سوار بر این نوع محتوا بشوید و بودجه خود را برای ایجاد محتوای ویدئویی اختصاص دهید. اما نتایج سئو در این محتوا به مقصد نمی‌رسد.
شما با بسیاری از پست‌های وبلاگ خود موفقیت زیادی کسب کرده‌اید، اما چرا ویدیوها به اندازه محتواهای طولانی موفق نیستند؟
خب، دلایل زیادی وجود دارد که چرا ویدیوهای شما ممکن است رضایت موتورهای جستجو را جلب نکند. بیایید در مورد چهار مورد از بزرگ ترین آنها صحبت کنیم.
۱- از یک متن بهینه شده استفاده نمی‌کنید
آیا می‌دانستید که بیشتر ویدیوها در فیس‌بوک در حالت بدون صدا تماشا می‌شوند؟
این نشان دهنده استفاده از متن بدون فکر است! با این حال، متن ویدیوها به هدف بزرگ‌تری نسبت به کمک به رفع سختی شنوایی و ارائه توانایی برای شنونده در راستای آزار نرساندن به اطرافیان هنگام شنیدن صدای آن دارد. این متن‌ها crawl شدن ویدیوهای شما را برای ربات‌های موتور جستجو راحت‌تر میکنند، که به نوبه خود، کمک زیادی به رتبه گرفتن محتوای شما درد گوگل کمک میکند.
در حال حاضر، هنگامی که متن ویدیوی خود را ایجاد می‌کنید، استفاده از کلمه کلیدی آن ممکن است کمی متفاوت از آن چیزی باشد که در پست وبلاگ انتخاب می‌کنید.
علاوه بر این، نوشتار متن برای ویدیو می‌تواند کمی متفاوت است، زیرا نوشتن متن برای گذاشتن بر روی ویدیو به صورت صوتی با متنی که برای خواندن می‌نویسید متفاوت است.
کلید کار این است که متن را حول کلمات کلیدی یا عبارات محاوره‌ای بوجود آورید. این کار مستلزم داشتن درکی درست از قصد کاربر می‌شود.
در دنیای بازاریابی ویدئویی، معمولا سعی می‌کنید که از کلمات کلیدی بلند برای رتبه بندی استفاده کنید.
برای تجسم کردن آن، جستجوهای یوتیوب که با «چطور» شروع می‌شوند، سالانه بیش از ۷۰ درصد رشد دارند! به عنوان مثال، ممکن است یک پست وبلاگ داشته باشید که رتبه بندی خوبی برای عبارت جستجو “بهینه سازی PPC” داشته باشد.
با استفاده از Ahrefs، بیایید ببینیم که چه ایده‌هایی از کلمات کلیدی در هنگام ست کردن ابزار Explorer در YouTubeخواهیم دید(هرچند این مورد برای کلمات فارسی کارایی ندارد و صرفا مثالی برای درک عبارات جستجو شده آورده شده است)
شما متوجه خواهید شد که تعداد قابل توجهی از عبارات کلیدی که با «چطور» آغاز می‌شود در این لیست وجود دارد!
بنابراین، در حالی که شما قطعا باید سئو را با استراتژی کلمات کلیدی متن متمرکز کنید، بهینه سازی متن ویدیو در راستای کلمات و عبارات محاوره‌ای بیشتر می‌تواند کلیدی برای به دست آوردن رتبه بندی بالا برای ویدیو باشد.
۲- انتخاب نادرست تصویر Thumbnail در ویدیو
نقش تصویر thumbnail در سئو به طور مستقیم از تاثیر تیتر، محتوا و تگ‌ها بیشتر نیست. با این وجود، حتی اگر همه چیز را برای به دست آوردن رتبه بالا برای ویدیوی خود به درستی انجام دهید، باز هم می‌توانید با داشتن تصویر thumbnail نامناسب طعم شکست را در رتبه بندی بچشید.
تصویر thumbnail اولین تصور از ویدیو شماست که مخاطب مشاهده میکند و نسبت به آن تصمیم می‌گیرد که بر روی آن کلیک میکنند.(مشابه کاور در اینستاگرام)
بیاید طوری دیگر به این موضوع فکر کنیم. وب سایت Backlinko بیش از یک میلیون ویدیو یوتیوب را بررسی کرد تا اطلاعات بیشتری در مورد سئو آنها پیدا کند. در اینجا برخی از ورودی‌های اصلی که در این بررسی وجود داشت را عنوان می‌کنیم:
- ویدیوهایی که تعداد بالایی کامنت داشتند رتبه بالاتری نیز داشتند.
- تعداد اشتراک گذاشتن یک ویدیو به شدت به رسیدن در صفحه اول گوگل کمک میکند.
- لایک کردن نقش بزرگی در رتبه بندی یک ویدیو دارد. ارتباط کوچکی میان تعداد دنبال کنندگان کانال و رتبه بندی آن وجود دارد.(بنابراین دنبال خریدن لایک نباشید)
بنابراین اگر در حال حاضر ویدیوی شما تصویر thumbnail مناسبی ندارد تا مردم را برای مشاهده محتوای ویدئوی ترغیب کند، کامنت گذاشتن، اشتراک گذاشتن، لایک کردن و دنبال کننده بالاتری را دریافت نخواهید کرد.
برای تهیه تصویر با کیفیت بالا برای استفاده به عنوان تصویر thumbnail ویدیوی خود زمان بگذارید. طبق گفته Wistia، ویدیوهایی که تصویر thumbnail آنها تصویر اشخاص است ۳۰٪ نرخ بازدید بیشتری دریافت میکنند.
هنگامی که تصویر thumbnail خود را ایجاد می‌کنید، از مرتبط بودن آن با موضوع مورد نظرتان مطمئن شوید. به عنوان مثال، بیایید ویدیوهایی که درباره “نحوه بستن کراوات” است را جستجو کنیم.
توجه کنید که چگونه ویدیوهای دارای رتبه بندی بالا (با میلیون‌ها نمایش) همه افراد را در حال انجام این عمل نشان می‌دهد. بنابراین، به طرق مختلف، تصویر thumbnail از مهم‌ترین قطعات این پازل است!
۳- ویدیوهای هم‌تراز با صفحات وب شما نیست
خارج شدن از تمرکز بر روی وبسایت و استفاده از صفحات وب برای رتبه بندی محتوا، می‌تواند یک چالش باشد؛ زیرا که عوامل بسیاری برای رسیدن به رتبه بالا به کار می‌روند.
دلایل مختلفی وجود دارد که چرا صفحات وب با محتوای ویدیویی برای رسیدن به رتبه بندی تلاش میکنند. بزرگترین مسئله از صفحه سایت نشات گرفته می‌شود، که این امر هم شامل پست سنتی وبلاگ و هم صفحات دارای ویدئو می‌شود.
تنها با قرار دادن یک ویدیو SEO-friendly در یکی از صفحات سایت خود، نمی‌توانید به رتبه بندی بالا در موتورهای جستجو دست پیدا کنید.
صفحه‌ای که ویدیو در آن قرار دارد باید به درستی بهینه سازی شود. در غیر این صورت، هر چقدر هم ویدیو شما عالی باشد، موتورهای جستجو احتمالا آن را crawl نمی‌کنند.
آیا صفحه به سرعت بارگذاری می‌شود؟
آیا آن صفحه امن است؟
آیا محتوای صفحه (به غیر از ویدیو) را برای کلمات کلیدی بهینه سازی کرده‌اید؟
یکی دیگر از عوامل مهم مرتبط بودن آن است. آیا ویدیو شما با بقیه محتوا ارتباط دارد؟
به عنوان مثال، شما یک منبع در وبسایت خود دارید که درباره نحوه آماده سازی استخر در ماه‌های تابستان صحبت میکند.
اگر شما یک ویدیو در این صفحه درباره نحوه بستن استخر برای ماه‌های زمستان اضافه کنید، سیگنال‌های درهم ریخته‌ای به موتورهای جستجو ارسال می‌کنید. همچنین با این کار، شما به طور بالقوه به رتبه بندی هر دو هم ویدیو و هم صفحه وب آسیب می‌رسانید.
آخرین عاملی که می‌خواهم درباره آن صحبت کنم، تعداد ویدیوها در یک صفحه است.
اگر قصد دارید تا چندین ویدیو را در وبسایت خود قرار دهید و برای همه آنها رتبه بندی کنید، باید صفحات جداگانه‌ای برای هر یک ایجاد کنید. یا آنها را در جای دیگری که می‌خواهید بیشترین رتبه را به دست بیاورید، قرار دهید.
به گفته فیلیپ ناتینگهام، متخصص سئو ویدیو در Wistia:
“گوگل معمولا تنها یک ویدیو در هر صفحه را ایندکس میکند. “اگر از چندین ویدیو در یک صفحه استفاده کنید، مطمئن شوید که ویدیو که برایتان مهم است در ابتدا قرار دارد.”
از امروز به بعد به یاد داشته باشید که، ربات‌های موتور جستجو بعد از اولین محتوای ویدیویی crawl کردن را متوقف خواهند کرد. بنابراین، باید برای قرار دادن ویدیوی مهم‌تر در ابتدای صفحه هوشمند باشد تا ویدیو مورد نظر خود را به بالاترین رتبه بندی برسانید.
۴- ویدیو را با همان رویکرد ساخت پست وبلاگ ایجاد می‌کنید
اگر موفقیت‌های بسیاری در سئو با پست‌های وبلاگ خود مشاهده می‌کنید، ممکن است ساخت ویدیوها به همان شیوه منطقی باشد.
در حالی که پیام در هر دو هم ویدیو و هم پست وبلاگ می‌تواند یکسان باشد، اما نحوه ارائه آن خیلی متفاوت است. در یک پست وبلاگ، می‌توانید یک محتوای بلند، مثال، تجزیه و تحلیل دقیق و غیره فراهم کنید. در ویدیو، شما همیشه این موارد لوکس را ندارید.
به یاد داشته باشید، زمان تماشا و نرخ تکمیل ویدیو(کاربرانی که ویدیو را تا انتها تماشا میکنند) نقش بسیار مهمی در نحوه رتبه بندی ویدیوها دارد که یوتیوب مدتها پیش این مورد را تأیید کرد.
اگر محتوای ویدیوی شما مانند یک پست وبلاگ است که می‌خوانیم، احتمالا افراد را خسته میکند. بدیهی است که این امر بر میزان نرخ تکمیل تاثیر می‌گذارد.
هنگامی که یک محتوای ویدیویی درست می‌کنید، نیاز به ساده سازی نکات اصلی و ارائه سریع این نکات دارید. به عبارت دیگر، آن را کوتاه و شیرین نگه دارید.
استراتژی خوب این است که مهم‌ترین نکات را مشخص کنید و سپس آنها را در ویدیو بسط دهید.
طبق گفته Wistia:
ویدیوهای بین یک تا دو دقیقه ای حدود ۷۵ درصد بینندگان خود را حفظ میکنند، در حالی که ویدیوهای چهار و پنج دقیقه‌ای کمتر از ۶۰ درصد بینندگان خود را حفظ میکنند.
در حال حاضر، این به این معنی نیست که شما باید کلیه ویدیوهای خود را فوق العاده کوتاه درست کنید. سعی کنید تا آنجایی که امکان دارد از نقاط غیر مهم آن کم کنید.
همیشه به یاد داشته باشید، دامنه توجه رو به کاهش است. هنگام ایجاد محتوای ویدئویی، از دست دادن بینندگان بسیار ساده‌تر از چیزی است که شما فکر می‌کنید. پیام خود را به روشنی بیان کنید و به دنبال شاخ و برگ دادن نباشید.
خلاصه
همانطور که دنیای وب بر روی ویدیو تمرکز دارد، ساخت ویدیوهایی عالی در رتبه بندی بسیار مهم است؛ صرف نظر از اینکه آیا آن را در یوتیوب، وب سایت خود، و یا هر پلت فرم ویدئویی دیگری منتشر کنید.
خبر خوب این است که بسیاری از ویژگی‌های سئو که وبلاگ شما را به سمت موفقیت می‌برد، به محتوای ویدئویی منتقل می‌شود. با این حال، نکاتی جزئی از جزئیات هر فرایند رتبه بندی مربوط می‌تواند کمی متفاوت باشد.
این نکات را در ذهن داشته باشید و خودتان را در موقعیتی قرار دهید که در بهترین موقعیت در موتورهای جستجو باشید.
