به روز بودن یا به روز نبودن؟ تاریخ مطالب چه تاثیری روی سئو دارد؟
باید تاکنون به این نکته پی برده باشید که سئو تنها دارای یک هدف و کاربرد نیست. سن محتوای شما، قسمت مهمی از پازل سئو می‌باشد و اگر بدانید که چطور از این نکته در جهت منافع خود استفاده کنید، موفق‌تر خواهید بود.
در حالی که اغلب بازاریاب‌های سئو روی کلیدواژه‌ها و موضوعات مهم تاکید دارند، فاکتور تازه بودن مطلب در بیشتر مواقع نادیده گرفته می‌شود.
و اگرچه برخی اجزای سئو گاهی از طریق حدس و عقاید شخصی ایجاد می‌شوند، اما سن مطالب جزء این موارد نیست. مطالعات موردی زیادی وجود دارند که نشان می‌دهند تا چه حد سن مقالات برای الگوریتم‌ها حائز اهمیت است، و شما به این جزئیات ریز اما مهم، توجه زیادی می‌کنید.
اجازه دهید تا به بررسی این مورد بپردازیم، که چطور سن یک پست می‌تواند به رنکینگ شما کمک کند و یا به آن آسیب وارد سازد، و اینکه شما چه کار می‌توانید انجام دهید تا اثرات منفی آن را کم کنید.
چطور تاریخ پست در وبلاگ روی سئو اثر می‌گذارد
آپدیت تازه الگوریتم گوگل باید شاهد خوبی مبنی بر موضوعات اخیر در مورد سئو باشد.
مثال:
اگر در جستجوی این موضوع باشید که دالاس کوبویز در این فصل فوتبال چطور عمل می‌کند، احتمالا مقالات سال ۲۰۱۲ را بررسی نمی‌کنید، و مهم نیست که تا حد کلیدواژه‌ها با کلمات جستجوی شما مطابقت داشته باشند. اگر می‌خواهید درباره تاریخ‌های تور آتی تیلور سوئیفت بدانید، شما هیچ علاقه‌ای به دانستن این موضوع نخواهید داشت که او در چند سال اخیر در کجاها بوده است.
چنین ذهنیتی به پست‌های وبلاگ نیز قابل تعمیم است، بخصوص زمانی که مبتنی بر زمان بودن، بخشی از جستجوی شما باشد. در برخی موارد، برخی مطالب همیشه زنده برگرفته از سال‌های قبل، ممکن است هنوز رنکینگ خوبی برای شما در پی داشته باشند، اما زمانی که خود گوگل می‌گوید که به تازگی پست و مطلب اهمیت بیشتری می‌دهد، پیروی نکردن از این قائده دشوار می‌گردد.
آیا حذف تاریخ‌ها از پست‌های وبلاگ سبب می‌شود که محتوای شما بطور اتوماتیک تازه‌تر شود؟
راز کار این است: صاحبان وبلاگ و وبلاگ نویسان مشخص کرده‌اند که چطور حذف تاریخ، بطور مثبت روی رنکینگ آنها تاثیر می‌گذارد.
مطالعه موردی شماره ۱
در یک مطالعه موردی، یک شرکت فراموش کرده بود تا در زمان افتتاح وب‌سایت جدید خود، تاریخ‌های انتشار مطالب را از پست‌های وبلاگ حذف کند. بعد از اینکه آنها به این اشتباه پی بردند، تاریخ‌ها را تغییر دادند تا تاریخ جدید را جایگزین کنند. در طی یک روز متوجه موارد زیر شدند:
• ۴۵% افزایش در ترافیک طبیعی سایت.
• ۶۲% افزایش در ترافیک مستقیم سایت.
مطالعه موردی شماره ۲
در یک مطالعه دیگر که توسط شوت می لود ( ShoutMeLoud) انجام شد، تاریخ‌های وبلاگ کلا حذف شد. تاریخ‌های پست همگی مربوط به سال ۲۰۰۸ بودند، بنابراین، آنها تاریخ‌ها را بطور موقت حذف کردند تا ببینند که اثرات تاریخ مطالب روی رنکینگ چطور است.
زمانی که آنها تاریخ را مجددا به مطالب خود اضافه کردند، موارد زیر را مشاهده کردند:
• ترافیک حدود ۴۰% افت کرد.
• حدود ۱۰۱ کلیدواژه از دست رفت.
آنها مجددا تاریخ‌ها را حذف کردند و بهبود سریعی را تجربه کردند.
اگر تاریخ‌های پست در صفحات نتایج موتور جستجو نشان داده شوند، ممکن است اثر منفی روی رنکینگ‌ها داشته باشند. اما، حذف تاریخ ممکن است مشکلات بزرگتری را برای کاربران ایجاد کند.
تاریخ پست وبلاگ، بر روی تجربه کاربر نیز تاثیر دارد
افزایش رنکینگ، خالی از مشکلات نیست. زمانی که پستی برای وبلاگ ایجاد می‌کنید، تاریخ بطور اتوماتیک روی محتوای شما شکل می‌گیرد. لازم نیست برای نشان دادن زمان نوشتن پست، کاری انجام دهید. در اغلب موارد، تاریخ برای مخاطبان شما نمایش داده می‌شود، بنابراین آنها می‌توانند ببینند که شما کی این محتوا را نوشته‌اید.
زمانی که تاریخ را از محتوای خود حذف می‌کنید، مخاطبان نمی‌توانند از مرتبط بودن اطلاعات اطمینان حاصل کنند. آنها نمی‌دانند که شما کی این مطالب را نوشته‌اید یا این مطالب کی منتشر شده است. مطمئنا باید نشانه‌هایی در درون محتوای شما باشد، اما مخاطبان شما نباید به دقت مطالب شما را برای یافتن این نشانه‌ها جستجو کنند.
در نتیجه، شما قادر نخواهید بود تا در بین خوانندگان مطالب خود اعتماد ایجاد کنید، و ممکن است آنها را مجبور کنید که در جستجوی منابع دیگری باشند. در چنین صورتی، تجربه کاربر تنزل می‌کند، که همین امر می‌تواند تمام مزایای حاصل از تقویت فرآیند جستجو را از بین ببرد.
چه زمانی ایجاد تغییر در تاریخ محتوا، معنادار است؟
در برخی موارد، ممکن است تاریخ یک پست وبلاگ یا سایر محتوا، چندان مهم نباشد. مطالب همیشه تازه نظیر «چطور حرکت کارت‌ویل را انجام دهیم» در طول زمان، زیاد تغییر نمی‌کنند. البته، این بدان معنی نیست که نیازی به آپدیت ندارند.
به روز رسانی به خوانندگان القاء می‌کند که شما به ارائه بهترین اطلاعات به آنها علاقه‌مند هستید، شما هنوز محتوای باکیفیتی را تولید می‌کنید و به تجربه کاربران اهمیت می‌دهید. بله، تاریخ می‌تواند قدرتمند باشد.
در بسیاری از موارد، ممکن است قادر باشید تا پست فعلی را تغییر دهید و تاریخ محتوای خود را به روز رسانی کنید.
برای مثال، یک مطلب همیشه جدید، نظیر «لوگوهای عجیب شرکت، که شما از آنها کپی خواهید کرد» ممکن است گاه گاهی به روز رسانی شود. تغییر تصاویر در حین حفظ مبانی آنها، سبب می‌شود تا مطالب مرتبط بماند، بعلاوه می‌تواند به شما تازگی کار با موتورهای جستجو را نیز ارائه دهد.
اما، عقیده کمتر شایع این است که محتوای کمی همواره سبز می‌باشد. همواره راه‌هایی برای بهبود آن در جهت مطالعه مدرن وجود دارد، خواه این مطالب، تصاویر یا فرآیندها را تغییر دهد، خواه لینک‌ها را به روز رسانی کرده و اطلاعات کشف شده جدیدی را درباره یک موضوع قدیمی ارائه کند.
نکته مهم:
به روز نگه داشتن پست‌های وبلاگ، صرف نظر از اینکه آیا شما تاریخ را در محتوای خود نمایش می‌دهید یا نه، کار خوبی است. کاربران شایسته بهترین اطلاعات ممکن هستند، و در بسیاری موارد، قادر خواهند بود تا بگویند که آیا یک پست اطلاعاتی را طبق انتظار آنها ارائه می‌دهد یا نه.
چطور تجربه کاربر و الگوریتم‌های جستجو را بطور همزمان ارتقاء دهیم
این کار نیازمند طی یک مسیر نکته دار است: آیا می‌خواهید که بهترین تجربه کاربری ممکن را فراهم کنید، یا رنکینگ موتورهای جستجو برای شما مهم است؟
ممکن است:
۱- تاریخ پست‌ها را به کاربران نشان دهید، اما آنها را از ربات‌های جستجوگر پنهان سازید.
۲- به جای تاریخ اصلی ایجاد پست، «آخرین آپدیت‌ها» را به موتورهای جستجو نشان دهید.
وردپرس پلاگینی را برای شما معرفی می‌کند تا تمام تاریخ‌ها را از موضوعات خود حذف کنید. می‌توانید یک سطر کد جاوا اسکریپت بنویسید که تاریخ را برای کاربران شما نشان دهد، اما موتورهای جستجو نتوانند آن را بخوانند.
البته، می‌توانید تمام تاریخ‌ها را حذف کنید و یا آنها را همان گونه که هستند رها کنید. اما، هر کدام دارای پیامدهای خاص خود است.
نتیجه‌گیری نهایی: آیا باید تاریخ‌های پست وبلاگ را حذف کنید؟
حذف تاریخ وبلاگ می‌تواند یک کار پر خطر باشد. هر کدام از مطالعات موردی که در این پست ارائه شد، چنین بیان می‌کنند که آنها تاریخ را حذف کردند زیرا کنجاوی حاصل از آن بیشتر از مزایای بالقوه آن بود. اگر می‌خواهید نتایج را روی وبلاگ خود ببینید، بهترین کاری که می‌توانید انجام دهید این است که هم موتورهای جستجو و هم تجربه کاربران را در نظر داشته باشید تا از تاثیرات منفی دوری کنید. و فراموش نکنید که نتایج را به دقت پیگیری کنید تا ببینید که آیا این نتایج طبق انتظار شما بوده است یا نه.
