سئو چیست و چرا به آن نیاز داریم؟
بسیاری از صاحبان کسب و کار بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) را به عنوان یک معما می‌دانند که تنها کسانی که درون این دانش هستند می‌توانند این معما را حل کنند. حقیقت این است که سئو بخش مهمی از استراتژی بازاریابی است و نیازی به پیچیده کردن آن نیست. برای اینکه درباره SEO اطلاعات بیشتری بدست آورید و بدانید سئو چیست و اینکه که چرا کسب و کار شما به آن نیاز دارد پیشنهاد میکنم این مقاله را مطالعه کنید.
سئو چیست؟
در ساده ترین شکل ممکن، SEO مخفف Search Engine Optimization است که به معنای بهینه سازی موتورهای جستجو است. بگذارید اجزاء مختلف این ترکیب را دقیق‌تر بررسی کنیم.
جستجو (Search)
یکی از رایج‌ترین روش‌ها برای یافتن اطلاعات در اینترنت، استفاده از موتور جستجو است. در موتورهای جستجو مانند Google یا Bing کاربران به دنبال یافتن جوابی برای سوالات خود هستند. سپس، این موتورهای جستجو با استفاده از یک الگوریتم پیچیده، سایت‌ها یا مرجع‌هایی که فکر می‌کنند، مناسب‌ترین و مفیدترین نتایج را دارند نشان می‌دهند.
این کار متفاوت از جستجو برای پیدا کردن یک سایت یا بالا و پایین کردن رسانه‌های اجتماعی برای پیدا کردن اطلاعات، است. کاربران مدام به دنبال پاسخ خاصی هستند که باید در هنگام ایجاد محتوای موثر به آن توجه داشته باشید.
موتور (Engine)
“موتور” جستجو ابزاری است که مردم برای یافتن اطلاعات از آن استفاده می‌کنند و در سئو بسیار ضروری است زیرا نتایج را براساس اولویت بندی به کاربران نشان می‌دهد. آنها ابتدا از crawlerها برای جستجو در وب استفاده می‌کنند و سپس همه آنچه که در پایگاه داده‌ها (یا ایندکس‌ها) پیدا می‌کنند را ضبط می‌کنند. هنگامی که شما در موتورهای جستجو به دنبال چیزی بگردید، موتور جستجو به موارد ایندکس شده به جای نتایج زنده مراجعه می‌کند.
مهم این است که به خاطر بسپاریم که تمام این موتورها از معیارهای خاصی برای مراجعه به نتایج استفاده می‌کنند. این موتورها به عواملی مانند چگالی کلمات کلیدی و متا تگ‌ها نگاه می‌کنند تا بدانند محتواهای سایت شما درباره چه چیزی هستند. همچنین، صفحاتی که به محتوای شما لینک داده‌اند را بررسی می‌کنند و از این اطلاعات (همراه با عوامل دیگر) برای تعیین اینکه کدام صفحه بیشترین آتوریتی را دارد، استفاده می‌کنند.
بهینه‌سازی (Optimization)
برای اینکه کاربران بتوانند از طریق جستجوی شما را پیدا کنند، لازم است که در بین چند صفحه اول (ترجیحا اولین صفحه) در نتایج جستجوی نمایش داده شوید. به همین دلیل است که شما باید محتوای خود را برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی کنید. این موضوع مسئله پیچیده‌ای نیست، اما به توجه نیاز دارد.
برای داشتن رتبه بالا در موتورهای جستجو باید از موارد زیر مطمئن شوید:
- موتورهای جستجو بتوانند وبسایت شما را پیدا کنند.
- موتورهای جستجو بتوانند در مورد محتوای سایت شما بگویند.
- موتورهای جستجو در مورد اعتبار و قدرت سایت و محتوایی که آن را ترویج می‌دهید، مطمئن شوند.
سئو چگونه کار می‌کند؟
در نهایت باید گفت که، سئو در مورد کار با موتورهای جستجو است. هم صاحبان کسب و کار و وبسایت‌ها و هم موتورهای جستجو هر دو یک هدف دارند و آن هم، دادن اطلاعات باارزش به کاربر زمانی است که به آن اطلاعات نیاز دارد. برای انجام این کار، باید سئو و اینکه چگونه کار می‌کند را درک کنید.
چرا کسب و کارها نیاز به سئو دارند؟
بسیاری از شرکت‌ها بر این باورند که استراتژی‌های سئو برای کار آنها استفاده ندارد. یا اینکه آنها سئو را خیلی پیچیده می‌بینند و یا فکر می‌کنند که کسب و کار سنتی‌شان هیچ مزیتی از موتورهای جستجو دریافت نمی‌کنند. هر دو دلیل غیر واقعی هستند. سئو از طرق مختلف به کسب و کار شما کمک می‌کند و یک ابزار ضروری در بازاریابی و کارهای تبلیغاتی شما است.
همه از موتورهای جستجو استفاده می‌کنند
کاربران اینترنت برای یافتن پاسخ سوال خود، برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد محصولات و خدمات و یافتن شرکت ها به موتورهای جستجو تکیه می‌کنند. اگر تمرکز شما محدود باشد باید بدانید که، مشتریان بالقوه هنوز از موتورهای جستجو برای بررسی و راهنمایی استفاده می‌کنند.
حتی اگر یک مشتری قبلا با نام کسب و کار شما آشنا باشد، احتمالا آن را در یک موتور جستجو تایپ می کند تا اینکه تلاش کند که دامنه شما را به خاطر بسپارد. در نهایت، پس از همه اینها که گفته شد، شما به عنوان صاحب کسب و کار می‌خواهید مطمئن شوید که جستجوگران می‌توانند سایت شما را هنگامی که به دنبال شما می گردند، پیدا کنند.
سئو، ترافیک را افزایش می‌دهد
اگر شما اطلاعات ارزشمندی برای ارائه دارید و آن را برای موتورهای جستجو برای دسترسی و سازماندهی آسان کردید، آنها رتبه بندی بالاتر به عنوان پاداش به شما می‌دهند. این افزایش نمایش به معنی افزایش بازدیدکنندگان از صفحات شما است.
مانندزمانی که در بازاریابی، شما می‌خواهید محتوای خود را تا آنجایی که بتوانید در مقابل چشم مخاطبان قرار دهید. به خصوص هنگامی که مخاطبان چیزی را می‌خواهند که شما دارید، سئو یک ابزار عالی برای هدف قرار دادن آنها است.
بازاریابان سئو را به عنوان یکی از قوی‌ترین استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال می‌دانند
براساس گزارش سالانه کیفیت بازاریابی سال ۲۰۱۵، از بازاریابانی که از SEO و SEM به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی خود استفاده می‌کنند، ۶۶ درصد آن را بسیار موثر یا موثر می‌دانند. فقط ۷٪ اعلام کردند که تلاش‌های آنها در SEO “خیلی موثر نیستن یا موثر نیست”. این اعداد دلایلی منطقی برای ارزشمند دانستن سئو است.
سئو به برند شما اعتبار می‌بخشد
داشتن رتبه بالا در نتایج جستجو به جستجوگرها نشان می‌دهد که شما بازیکن کلیدی در صنعت خود هستید. برعکس، اگر در نتایج جستجو در صفحات دو، سه و بیشتر یافت شوید، ممکن است در ذهن مخاطب این موضوعات شکل بگیرد که این برند جدید است، شناخته شده نیست و یا اینکه شما بودجه (و در نتیجه فروش) ندارید تا تا برای افزایش رتبه خود در نتایج جستجو هزینه کنید.
اکثریت قریب به اتفاق مصرف کنندگان محصولات قبل از رفتن به فروشگاه‌ها درباره آن محصول به صورت آنلاین تحقیق می‌کنند
تحقیقاتی نشان می‌دهد که ۸۱ درصد خریداران قبل از خرید از فروشگاه‌های محلی، محصولات را به صورت آنلاین با یکدیگر مقایسه می‌کنند. تحقیقاتی دیگری این رقم را بیش از ۹۴٪ برای خریداران B2B نشان می‌دهد. اگر می‌خواهید که مصرف کنندگان در جستجوی محصولات‌تان در نتایج جستجو به نام برند شما برسند، دستیابی به رتبه اول در صفحه نتایج جستجو بسیار مهم است.
سئو یا گوگل ادورز؟ کدام در بازاریابی بهتر است؟
شرکت‌های جدید می‌توانند با گوگل ادورز کار بازاریابی خود را شروع کنند.
هنگامی که یک سازمان کار خود را در بازاریابی با سئو آغاز می‌کند، هدف اصلی آن در مبارزات بازاریابی اینترنتی این است که به مشتریان کمک کند تا از طریق سئو و از موتورهای جستجو بیشترین ترافیک را دریافت کنند.
این کار هنوز هم هدف اصلی بسیاری از کسب و کارها است از در بسیاری از مواقع صاحبان کسب و کار به نتایج سریعتر و فوری نیاز بیشتری دارند و این همان جایی است که ادورز وارد بازی می‌شود.
ادورز برای راه‌اندازی شرکت‌های جدید یا استارت‌آپ‌ها می‌تواند ایده‌آل باشد. زیرا این شرکت‌ها به دنبال رسیدن سریع به اهداف ترافیکی سایت، به منظور فروش، پیدا کردن مشتریان جدید و یا حتی برای آزمایش محصولات، روش‌ها، اثربخشی وب سایت و هر جزء دیگر در روند فروش و یا بازاریابی خود هستند.
بر خلاف سئو، گوگل ادورز در حال تلاش برای قرار دادن اطلاعات در مقابل چشم افرادی است که ممکن است در آن زمان علاقه‌ای به دانستن آن اطلاعات نداشته باشند. بنابراین، شما یک مخاطب فعال دارید و مجبور نیستید برای دادن پیام به آنها پولی پرداخت کنید.
به طور کلی، بهینه‌سازی موتورهای جستجو یکی از موثرترین و پایدارترین راه‌های ساخت مخاطب آنلاین است. برای تولید محتوا، سئو را از ابتدا در آن دخیل کنید تا اینکه آن را به عنوان ابزاری برای “محدودیت” بدانید.
